全球服饰大牌们这两年的日子都不算太好。
按照WTO的预测，全球服装贸易未来的增幅将在1.5%以下，是近三年来的最低水平。
寒蝉凄切的氛围中，没想到第一批公开示弱的品牌会有“百年服饰巨头”的李维斯（LEVI'S）。
前两天公开宣布因为销售疲软，将在全球范围内裁员10%至15%。
目前李维斯全球员工总数在2万人左右，要裁去两三千人，希望简化流程后能省出1亿美元的成本。
众所周知李维斯以牛仔起家，1853年就开始做牛仔裤。
服装巨头中它会率先对现实“服软”，既意料之外又意料之中。
意料之外的地方在于没想到李维斯的百年家底都没撑住，需要以大裁员方式谋取新机会。
而意料之中的地方则在于，不论男裤还是女裤领域，当今都早已不是牛仔裤的天下。
年轻人还会穿牛仔裤，但却不再追捧昂贵的李维斯们。
点开李维斯的官网，会发现他们近期正在主力宣传的是与高达联名的系列服饰，尚未发售。
经典501裤型的浅色牛仔上印满了高达机甲的头部图案，我把这款裤子发给身为高达爱好者的朋友看，他回复：“有点像睡裤”
而这款联名牛仔裤的标价是——999元。
李维斯官网上的牛仔裤价格基本上位于两个区间：
平价区间在350-600元左右，勉强属于普通人日常穿着愿意买的范围，想要买条好裤子时或许会心动。
高价区间处于800-2000元，基本已经脱离了大多数人的日常消费范畴。
不了解李维斯的人看到这些千元定价估计都有些疑惑：谁会花一件羽绒服的钱去买一条牛仔裤啊？
如今处在20年代的年轻人不会，但十多年前的年轻人曾经会。
在那个工资不过几百、一千的年代，攒钱买一条1499的李维斯。
现在年轻人回忆李维斯，不少人的记忆只停留在“商场里见过的牌子”。
但在千禧年、李维斯刚进入中国市场时，它可是被誉为“梦中情裤”的存在。
由于早年主攻男裤，直到近些年，一些男性时尚博主依旧把它称为“男生衣柜必备”，推荐牛仔裤的标题会起成“如果买不起李维斯，那应该买……”
它在当年能有如此高的地位，一是因为李维斯确实是牛仔裤领域的鼻祖。
1853年就开始做牛仔裤，奠定了市面上大量牛仔裤版型的基础。
李维斯将牛仔裤分为六种版型：
「SKINNY-紧身版」，「SLIM-修身版」，「STRAIGHT-直筒版」，「BODY-合体版」，「TAPER-楔形版」，「BOY-男友版」。
其中直筒版的501，被誉为过去140年内被穿着次数最多的时尚单品。
在街边、网上随便买一条牛仔裤，你都有可能在裤袋上看到一小块红标、弧形缝合纹路的设计。
它俩原本是李维斯的品牌特征，但在百年来全世界服装厂的模仿与打板下，许多人已经把它们当成了牛仔裤上的常见设计。
不过相比于“牛仔裤老祖宗”这种时尚史地位，当年李维斯会吸引千禧年轻人还有一个重要原因：
牛仔服饰，曾被视为全球范围内前沿潮流的象征。
牛仔风格的流行与摇滚萌芽正好是同一时期，被誉为史上最伟大朋克乐队的雷蒙斯乐队（Ramones）把牛仔裤穿成了自身的标志性服装。
从那时开始到千禧年间，牛仔裤在全球潮流中不断被赋予反叛、前沿的属性。
身为“百年世家”的李维斯，自然成为其中翘楚。
乔布斯在发布会上拿出创世纪的iPod时，穿的是李维斯最经典的501牛仔裤。
李维斯着手开拓亚洲市场时，邀请的代言人直接是当时火遍东亚的木村拓哉。
进军中国市场时，又请到了周杰伦合作。
从这些宣传路径不难看出，李维斯在千禧年的地位更接近于潮牌、且是有百年历史的潮牌。
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